Technisches Shopify SEO
Wenn Google euren Shop nicht richtig lesen kann, hilft auch der beste Text nichts. Das Problem sitzt meistens im Theme, und dort beheben wir es.
Kurz erklärt: Technisches SEO sorgt dafür, dass Google euren Shop findet, versteht und im Suchergebnis richtig anzeigt. Das entscheidet sich im Code eures Shops, nicht in einer Einstellung.
Shopify bringt euch bis hierhin. Danach hört es auf.
Shopify liefert im Standard schon einiges an Google. Preis und Verfügbarkeit stehen im Code, ohne dass jemand etwas tun muss. Was fehlt, sind genau die Angaben, die im Suchergebnis den Ausschlag geben.
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Schematische Darstellung. Ob Google diese Angaben ausspielt, entscheidet Google.
Das erledigt Shopify für euch
- Produktdaten im Code: Name, Preis, Verfügbarkeit
- Canonical-Tags, auch für Produkte innerhalb einer Kategorie
- hreflang, sobald ihr mit Shopify Markets arbeitet
- Eine Sitemap, die sich selbst aktualisiert
Dafür stellen wir euch nichts in Rechnung. Wer das als Leistung verkauft, verkauft euch etwas, das ihr längst habt.
Hier fangen wir an
- Die Angaben, die im Standard fehlen: Versandkosten, Rückgabefrist, Marke, Artikelnummer, Bewertungen
- Apps, die sich gegenseitig überschreiben und dadurch alles unbrauchbar machen
- Themes, die gekauft oder über Jahre angepasst wurden und sich anders verhalten als der Standard
- Fehler, die in der Search Console stehen und die niemand liest
Kommt euch das bekannt vor?
- Neue Produkte landen erst spät in Google
- Varianten und Filter erzeugen doppelte URLs
- Im Suchergebnis fehlen Sterne, Versand und Rückgabefrist
- Ein Wechsel zu Shopify oder ein Relaunch steht an
- Euer Shop verkauft in mehrere Länder
- Ein SEO-Audit liegt in der Schublade
So gehen wir vor
-
1
Technische Analyse
Crawling, Indexierung, strukturierte Daten und Ladezeit prüfen wir gegen euren Shop, nicht gegen eine generische Checkliste.
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2
Priorisierung
Wir sortieren Befunde nach Wirkung und Aufwand, damit die größten Hebel zuerst umgesetzt werden.
-
3
Umsetzung im Theme-Code
Änderungen entstehen direkt in Liquid und im Theme, ohne zusätzliche App, die eine weitere Fehlerquelle wäre.
-
4
Kontrolle nach Livegang
Search Console, Indexierung und Ladezeit prüfen wir nach dem Deploy, damit ihr wisst, was die Änderung tatsächlich gebracht hat.
Vier Fragen, die wir für euren Shop beantworten
Jede davon gegen euren Shop geprüft, nicht gegen eine allgemeine Checkliste.
Findet Google eure Seiten überhaupt?
Der größte Hebel liegt meist hier: doppelte Inhalte durch Varianten und Filter, fehlende oder falsche Canonical Tags, Rendering-Probleme, die dazu führen, dass Google nicht sieht, was Nutzer sehen.
- Sitemap
- Interne Verlinkung
- Rendering
- Canonical Tags
- Filter- und Varianten-URLs
- Indexierbarkeit
Versteht Google, was auf der Seite steht?
Die Grundlage liefert Shopify mit: Name, Preis und Verfügbarkeit stehen im Standard-Theme bereits im Code. Es fehlen die Angaben, für die Google die reichhaltige Darstellung überhaupt erst freischaltet. Dazu kommt der häufigste Fehler aus der Praxis: Eine Bewertungs- oder Übersetzungs-App spielt eigenes Produkt-Markup aus, das dem des Themes widerspricht. Google bekommt zwei verschiedene Angaben zum selben Produkt und verwirft im Zweifel beide.
- Marke und Artikelnummer
- Versandkosten
- Rückgabefrist
- Bewertungen
- BreadcrumbList
- FAQPage
FAQ-Auszeichnung führen wir nur noch der Vollständigkeit halber, Google spielt sie seit Mai nicht mehr aus.
Wie schnell ist euer Shop wirklich?
Ladezeit ist kein App-Feature, das man dazubucht, sondern eine Frage von Theme-Code, Bildgrößen und Skripten, die im Hintergrund laufen. Wir finden, was genau eure Seite bremst, und beheben es dort, statt nur den Score im Testtool kurzfristig zu schönen.
- Theme-Code
- Bildgrößen
- Skripte im Hintergrund
- Core Web Vitals
Nehmt ihr eure Rankings mit?
Bei einem Wechsel zu Shopify entscheiden Weiterleitungen und URL-Struktur darüber, ob ihr eure Rankings mitnehmt oder bei null anfangt. Das nimmt euch keine Plattform ab. Die Sprachauszeichnung für mehrere Länder setzt Shopify dagegen selbst, sobald ihr mit Markets arbeitet. Eng wird es erst, wenn eine Übersetzungs-App dazwischenfunkt oder wenn zwei Länderversionen denselben Text tragen.
- Weiterleitungen
- URL-Struktur
- Übersetzungs-Apps
- Ländershops
Auf einer typischen Produktseite liegen zwei Beschreibungen desselben Produkts im Code. Eine kommt vom Theme, eine von der Bewertungs-App. Beide behaupten, das Produkt zu beschreiben, und beide sind unvollständig. Google muss sich entscheiden und entscheidet sich im Zweifel für keine von beiden. Von außen sieht alles normal aus, die Sterne bleiben trotzdem weg.
{
"@type": "Product",
"name": "Merino Pullover Herren",
"offers": {
"price": "89.00",
"availability": "InStock"
}
// keine Bewertung, keine Marke
}
{
"@type": "Product",
"name": "Merino Pullover",
"aggregateRating": {
"ratingValue": "4.6",
"reviewCount": "128"
}
// kein Preis, andere Schreibweise
}
Wir führen beides zu einer einzigen, vollständigen Angabe im Theme zusammen und schalten die doppelte Ausgabe der App ab. Dabei ergänzen wir gleich die Felder, die in beiden fehlen: Marke, Artikelnummer, Versandkosten und Rückgabefrist.
Verkürzte Darstellung. Welche App wie ausgibt, unterscheidet sich von Shop zu Shop.
Häufige Fragen
Technisches SEO umfasst alles, was Google braucht, um euren Shop zu finden, zu verstehen und korrekt darzustellen: Crawlbarkeit, Indexierung, strukturierte Daten, Ladezeit und eine saubere URL-Struktur. Bei Shopify sitzt das größtenteils im Theme-Code, nicht in einer App-Einstellung.
Zu einem guten Teil ja, und das sagen wir offen. Canonical Tags, eine Sitemap, hreflang bei Shopify Markets und die Produktdaten im Code liefert die Plattform mit. Dafür berechnen wir nichts. Was Shopify nicht mitliefert, sind die Angaben, für die Google die reichhaltige Darstellung freischaltet, also Marke, Artikelnummer, Versandkosten, Rückgabefrist und Bewertungen. Dazu kommen zwei Dinge, die kein Standard abfangen kann: Apps, die eigenes Markup ausspielen und damit das des Themes entwerten, und Themes, die gekauft oder über Jahre angepasst wurden und sich deshalb anders verhalten.
Nein, und das sagen wir bewusst offen. Wir machen die technische Seite: Theme-Code, strukturierte Daten, Indexierbarkeit, Rendering. Keyword-Recherche, redaktionelle Inhalte und Linkaufbau gehören nicht zu unserem Leistungsspektrum, dafür arbeiten wir mit eurem Marketing-Team oder mit einer spezialisierten Agentur eurer Wahl zusammen.
Das hängt vom Zustand eures Shops und vom Umfang der Themes ab. Ein Audit mit gezielten Fixes ist günstiger als eine vollständige Überarbeitung der Indexierungslogik bei einem großen internationalen Katalog. Feste Zahlen ohne Blick auf euren Shop wären reine Spekulation, deshalb klären wir den Rahmen im Erstgespräch.
In vielen Fällen ja. Wenn Google eure besten Seiten wegen doppelter Inhalte, fehlender Indexierung oder langsamer Ladezeit gar nicht richtig bewerten kann, bringt neuer Content wenig. Technische Fixes räumen diese Hürden aus dem Weg, bevor Content-Arbeit überhaupt greifen kann.
Ein fokussiertes Audit ist in ein bis zwei Wochen abgeschlossen. Die Umsetzung der Befunde dauert je nach Umfang länger, kleinere Fixes sind oft in wenigen Tagen live, eine komplette Überarbeitung der strukturierten Daten braucht entsprechend mehr Zeit.
Eine klassische SEO-Agentur analysiert und schreibt Empfehlungen, die anschließend jemand umsetzen muss. Wir entwickeln euren Shop ohnehin, deshalb setzen wir die technischen Punkte direkt im Theme um, statt sie nur zu dokumentieren.
Jedes Projekt ist einzigartig
Der Umfang hängt von eurem Shop, eurer Produktzahl und der Zahl der Länderversionen ab. Wir schauen uns euren Shop an und schnüren ein Paket, das zu eurem Vorhaben passt.